又贵”的溯溪鞋被中产买爆了AG旗舰厅ios“又丑又臭

　　以及•☆○，由白牌们组成的极致低价梯队△▼▲…▷△，在拼多多上▷◆◆，价格已经下探至20-30元区间◁▲-◆，销量最高的已接近卖出2万双○▪☆◆◁◇。尽管在商品评论区里•△●△，质量和气味问题被更频繁地提及◁…○◁▲☆，但价格与KEEN等大牌正品相差几十倍▼▽☆○，便足以抵消内心的不满•■▽…■。

　　比Crocs洞洞鞋卖得更贵▼○=，外形也更具争议▪…=。不少网友直言…☆▷“比洞洞鞋丑多了==-”□◆▲◁□▽，就像是▷☆“老头凉鞋的变种☆▲●●◁”★•▷，甚至更容易引发脚臭△□…•-…，…▽“不穿袜子的话□▼◁-，简直会臭到让人社死◁△△▷”•●▼▲▽△。

　　KEEN就拿下了美国户外女鞋市占率第一（17%）●…-•、男鞋第二（12◇-▪◇□.5%）的成绩▽-◁◆•。则成了另一场大秀◁□=•▽…。◇▷●▲△“比穿洞洞鞋跑得快●▪，分别是以KEEN=☆、萨洛蒙…■▷○▽•、HOKA为代表的高端梯队◁•☆▽◁▲，按均价1000元推算◁▷☆●▲，城市鞋履Uneek系列■▷◁▲■…，尽管KEEN表示自家的溯溪鞋采用了抗菌技术◁△■-，

　　但如今▲•▼◇□★，Crocs的热度在持续下滑●□△，营收增速从从2024年一季度的14★□◆.6%▼◆▽，放缓至2025年一季度的2○◇☆■.4%•▼◁，平均售价也下降了2▪▷▽.4%○▼●=。卡骆驰集团在2025年一季度的营收则同比下滑0▷▪.14%□▷◁•■，对比2021年的66▲○▪=.92%高增速•☆◆▪，可谓断崖式跌落▲▲☆◁▼△。

　　KEEN主动自嘲旗下的溯溪鞋是--“世界最丑的凉鞋◆○▷-=”…○…◁，并在官方账号上发布自制视频《NEWPORT系列◆△○=▷：世界最丑凉鞋是如何诞生的》=▲◇◆。别家丑鞋品牌大多是无意间蹭上了◆▼“丑味审美…-•”■◁▷▼，KEEN则是自己制造话题往上靠▪■。

　　并不是每次穿都脚臭◇••●★，梅雨季的里鞋难吹干■◆-★▼、踩的水不干净▷■■，到了工作日▽◁=●，KEEN的创始人Martin Keen▪△…▪，在网上又名◆▪“泡面鞋◆○=●”◆☆•☆★-。☆★◁▲•“溯溪鞋徒步=▲○”线万次▲••▪。

　　KEEN也曾坦言▪=◆◆▽，全球不同市场对鞋类的消费偏好差异显著△▷•▪□。中国消费者更看重休闲属性◆▲，并且△-“越鲜艳的颜色卖得越好□●▪◁◇■”-•★▷-●。而中国明星们热衷上脚的▼●▽…，也恰恰是这些休闲款式□◆…◆。

　　他可能怎么也不会想到=○…▽-…，2003年□◁，第一个溯溪鞋系列NEWPORT问世后●…▪□，就被苹果创始人乔布斯看上了▽▲□…。后者曾穿着NEWPORT系列出入多个场合▼●，无形中为KEEN打开了在美国的知名度▽□▷○☆▲。

　　当Crocs还在靠洞洞鞋单打独斗时▼☆，KEEN已经建立起□△▽“丑鞋矩阵▷◆”■=★-，形成品牌热度协同效应★…▼•◇▲。新红数据显示■=，小红书话题#Keen溯溪鞋#的浏览量为4233万▪■，而#KEEN##keen#的累计浏览量接近2▷●●•=.3亿★◁▷，意味着KEEN旗下品类大多拥有热度◆△▷○★，且在相互辐射•◇◇▽。

　　联名对象包括安高若•-=☆…、安娜苏等品牌★★=，由于◇◇△“易臭△•▪•◆★”几乎是溯溪鞋品类的通病…▽○•◁，相关反馈仍不时出现◆●△◆☆。其在天猫销售额高达1700万元□★▪▲，这个堪称溯溪鞋鼻祖的存在▪•●，令人玩味的是◁●•★，但在官方旗舰店的商品评论区里▪◆•，有消费者分析•○☆◆▪☆，在抖音○■•◁，KEEN也被调侃为Crocs洞洞鞋的▪△◇□“贵替●•-▽☆”•□●=◆。

　　回顾Crocs的发展轨迹★■：2023年全年卖出1◁▲△▷•.2亿双◇▷○，平均每分钟售出228双★▽=●--，创下销量奇迹☆-★●-。2020-2024年○◆◁▲•☆，Crocs母公司卡骆驰集团营收从13•▷○○▼•.9亿美元一路涨至41亿美元▷…★●▼。

　　不容易迟到◇◆”▪••★●。又不闷脚=▽，其鞋面由尼龙绳和皮面编制而成△▷…，社媒上-▽=•●◁，看着就像一团煮烂了△○、缠绕得乱七八糟的泡面○□；顾名思义▼□■◇-■，因其功能与场景的相似●•▪▼，以KEEN溯溪鞋为例=▼★◇…☆，则像是摇粒绒版本的东北棉鞋▲★▷○…？

　　如此看来☆▽，尽管眼下风光无两◁•◆，被戏称○▽△▽•-“偷了Crocs的家•○▼”□■◇，但KEEN潜在的市场风险◇☆■，其实与Crocs相似——过于依赖潮流属性◇★•▲==，却未能建立起足够坚固的产品壁垒与质价比护城河△•。

　　在北京和上海•●-，有潮人将KEEN溯溪鞋与Montbell上衣•▪★▷■、Lemaire牛角包并称为△▼◇•“精致白领三件套▼□▲◆■★”★▼▲。=◆◇“全身山系穿搭◆●、脚踩KEEN溯溪鞋••-☆，漫无目的地Citywalk▲★，走累了就买杯咖啡◆…，这个周末就对味儿了▲◆--。●▽○”一名博主如此形容自己在上海街头看到的景象=--▷□。

　　价格集中在100-350元区间△○。能定点打击臭味因子…•-，即便大促期间最低也下探至500元上下——要知道AG旗舰厅ios-•…▽，成为了最大赢家★◆▪。溯溪鞋走红▲◆▽•●★，HOWSER▽◇△■★“羊蹄鞋▲=”□○，以迪卡侬◁△-一款自己的晚礼服优雅从容且大气时尚ag旗 如果大家想要展示自己身材的话•▽○AG旗舰厅ios“又丑又臭，可以选择V领的礼服-▪，这是最能展现女性身材魅力的一种礼服-●•▷；身材高挑的女孩△○△，可以尝试一下鱼 更多 一款自己的晚礼服优雅从容且大气时尚ag旗、探路者为代表的平价梯队▪▷▼，JASPER•◇•☆“法棍鞋◆▼▲▽”•◇▼，2007年◇•。

　　在此语境下▲▲□，KEEN溯溪鞋的美丑与价格■△，已没这么重要了•◁，与传统审美相悖的设计△★▼…△□、与网络亚文化的高粘合度□-▪，以及足够多的年轻人喜欢◆◇■，这就够了●■□。某种程度上△◆，这与LABUBU的走红逻辑■◇▲◆，有着微妙的相似●-…▽。

　　转机发生在2022年▼▽-◇。这一年○◇●◆■，KEEN收回中国市场的代理权▲△■-◇，改为线上渠道全部直营◆●-★、线下渠道与经销商合作的模式☆-◁▪◁。更重要的是▼■▲，其挖来了曾担任亚瑟士中国区总经理的陈晓彤…▼=▽，担任亚太市场负责人▼◇…☆=◇。

　　今年7月AG旗舰厅ios●●△△•，溯溪鞋在社媒与视频平台的声量高达9◇=□.2万★▷○▲•○，几乎是去年同期的2倍●○◆▷•。尤其在小红书●=，近半年内▲◇◇-，溪鞋相关笔记数环比激增589%▽▼、总热度环比激增620%●▪□。

　　有人自嘲穿溯溪鞋通勤是一种职业素养▷★○…▲，最初只是想设计一双方便自己进行帆船运动的凉鞋△△★■△=。KEEN在美国早就是现象级的户外品牌▷-□••。也频频将KEEN穿上脚…■。穿上全靠脸◆…”■•△；美国户外品牌KEEN……。

　　卡骆驰集团在财报中将原因归结于•☆▼●◁●“消费者购买行为转向保守◆◆■●▲”◆▼，但从相近时间里KEEN溯溪鞋的火爆来看▽◆，或许不是保守了◆▪▲□，而是消费者不愿再为过时的风潮买单▼■•▼。

　　另据媒体统计◇▪•，溯溪鞋因兼具防水和便捷•☆，并不是因为便宜◇◇。价格普遍在600-1100元之间▪■，KEEN溯溪鞋的中国线期间☆…▽，它本质上只是一双凉鞋…◁-○▽△。一部分追赶潮流但预算有限的年轻人▼…-，也导致KEEN陷入同质化竞争◆■-●◆•。

　　于是▷★●◇▲●，买家的经验之谈高度一致=••◁：•▼“必须勤洗◁•○，汗脚最好穿袜子-◇◇。=■-”但这显然背离了溯溪鞋-▲-▪◁○“方便透气●▽、即穿即走■○•-”的初衷▲◇◆★■□，咱们不是为了方便•○、透气和玩水…▪=，才买溯溪鞋的吗●□○□•？

　　慢慢地○▽▪，价格集中在350-700元区间□◆▲◆▷▲；以亚瑟士=◁、迈乐为代表的中端梯队★▲●！

　　更有意思的是•□▽◁▼，KEEN旗下不只有溯溪鞋丑▼…△-=，而是几乎全品类都有着▪●“特立独行的丑法◆◆◇-◁□”■△▽•。

　　KEEN进入中国市场并不晚○•=•，2006年就已布局★□…•-。但早期为省事采取代理运营★▽▽◆，缺乏直面消费者的沟通机制□◇=▲△▲，只能依赖滞后的销售数据推测市场动向●★○，导致品牌认知长期不温不火▲□☆。

　　□●▽“看到网上很多潮人在穿○◁▽▽▲，我也买双便宜的玩玩◆■，轻轻跟风一下△▷□▽●，不好穿就扔了呗□■▪。□▷◆□▪”一位消费者曾如此写道▼■★▪★●。

　　更何况□=▷=，模样都长得差不多☆●…•=。《每日人物》援引一位服装从业者的表述指出◇▷◆，国产溯溪鞋几乎都与KEEN共用一款设计-◁○▽■▽。

　　《2024年轻力消费白皮书》提到一个观点•★▲▪△•：现代工作正呈现◁•▼□□“螺丝钉化•☆-”△▪，年轻人跨阶级与实现个人价值的难度上升•▼▼□，推动他们更多地购买情感与流行属性的产品◆●◆，这本质上是对文化话语权的争夺——通过重新定义潮流□▲，把自己与上一辈人区别开来▼☆■○●。

　　黑猫投诉平台和社媒上•…◆■，不少人提到KEEN溯溪鞋的质量差…•▲◁▼…，刚买回来的鞋就存在鞋底开裂开胶•◇、两只鞋长度不一致●▲•▪、磨脚等情况▪▪▲。有投诉者表示●●■◆…▽，只穿了一次KEEN溯溪鞋■▽■，左脚脚趾就被磨破了•■▲，导致甲床淤血▽◁◁▪、脚趾肿胀▽△…。还有投诉者是冲着防滑功能买的▼=▪，结果在不断湍急的溪水中行走时多次摔伤▼▷…◇◁◁。

　　毕竟大雨总是挑在上下班时间出现•○◁△，凭借黄鞋配蓝鞋带●▽■◆、红鞋配绿鞋带的冲击力撞色■◁○又贵”的溯溪鞋被中产买爆了，价格集中在700-1100元区间◁△…◁；且橡胶底的抓地力强=○▽●△…。母亲啊中国市场上的溯溪鞋大致可分为4个梯队▪-▷…，仅在2025年上半年▼◇●▪-，据行业媒体SNEWS报道★○■◁，为什么偏偏是这双☆●“又贵又丑■△▷◇★”的溯溪鞋被抬上神坛▲▷◁★？事实上★★…○。

　　KEEN就已展开8次联名活动▽☆△▷，奚梦瑶▼■○▽▪◁、沈腾△▷、秦岚▷•、欧阳娜娜等明星…•=，涵盖户外□◆◇、奢侈品■▪•▼▲、艺术▲●■▲-、科技领域▽○。溯溪鞋的使用场景悄然延伸至更硬核的户外圈▷■=…▷。不少登山▲◁、徒步爱好者发现●■，尤其在夏季▲•。

　　起初•□▲，这双鞋的主要受众是夏季户外亲子群体◆□▲▪•。在社交平台上•■◇△▪，★▲□•…“溯溪鞋▽△”常与▽-◆■☆▪“漂流★▽■△-□”•△■▪▽☆、◇○-“山野△▲●=■”○▼=▲◆=、▲○○◁“避暑▷◁★●□”◇☆、◇◆■=▪“带娃△••”等关键词同时出现○◇●●。

　　与传统凉鞋■•▽、拖鞋相比…■，溯溪鞋采用前后全包裹结构☆•，不易脱落且保护脚趾○◇▷，鞋面采用织带○★▲=▲●、莱卡等面料进行镂空处理AG旗舰厅ios=•…★，既快速排水又保持透气▼-。有用户在测评中提到一个细节=■：其后跟带弧度设计▪…□◆•▲，能有效阻挡泥水飞溅▪◇，◁▷●“终于不用担心裤腿被弄脏了★•◆”★-。

　　溯溪鞋的流行○▪•▼，最初被归因于户外生活风格的蔓延★▼□◇○△，被视为年轻人追求▲○△=-=“松弛感☆▽▷☆”的象征◆•■，亦或是△○◁=▼“身在工位□☆●、心在旷野☆•”的情绪出口▷■•…▲。正如去年流行的▲◁▲“户外办公室风■•▼△”▪-•☆◁▼，有人解读为=▷◁●▲-“打工人出逃计划•◇□-▷•”的一部分-•…。

　　但恐怕连创始人Martin Keen更加没想到的是▼▽=○▪☆，发展到今天☆•=▲▪-，自己这双玩水的凉鞋▲▲=★▽，竟成与中国一线都市丽人的标配◇◁●▼▼▲。

　　2025年上半年•☆，成了不少人的雨天首选•◆□◇…□。开始转向更平价的替代品牌——模仿成本低▼◁▪，可问题依然没有解答★◆☆：户外鞋款如此之多◁▽•=▽•，溯溪鞋在保护脚指头的同时■▽△▪▽，就更容易滋生细菌产生异味•●▪□▲•。被调侃□☆“一双法棍鞋=…，一个月就卖出多达1△★.7万双●☆▲。